新绿漫山，云海翻涌，高山杜鹃含苞待放，清新景致令游客沉醉其间；山下古村，新潮业态次第绽放，游人漫步小店，甄选独具特色的文创好物，寻一处乡村小院静坐品尝咖啡，在青山古巷间慢享春日闲趣……今年是“十五五”规划开局之年，九华山风景区锚定休闲度假康养主攻方向，坚持创新驱动，促进文旅消费提质升级，加快推动文旅产业从“观光型”向“体验型”转变，确保“十五五”开好局、起好步。

每逢节假日与周末，大愿文化园景区踏青赏景的游客络绎不绝。步入园区不难发现，景区内不少细节悄然升级，新增了诸多新潮体验：AI智慧体验店实现无感支付、即拿即走；“头条”拍报机轻轻一扫，便可将九华山的美好记忆定格留存；盲盒扭蛋机趣味十足，随时为游客开启“意外惊喜”。
  “ 九华山不仅风光秀美、底蕴厚重，如今还增添了这些新场景，既方便快捷，又新奇有趣。”来自江西的吴凤琴与三位好友自驾来到九华山，景区新体验让她们赞不绝口。
  今年九华山的文旅“上新”，还体现在越来越丰富的“可带走的记忆”文创产品上。景区购物市集内，各类文创店铺琳琅满目，既有剪纸、瓷器、雕塑等传统工艺品，也有盲盒、冰箱贴、潮玩手办等贴合年轻群体喜好的新潮单品，吸引不少游客驻足挑选。
  “ 我们提炼九华山的自然景观、历史古建等特色文化元素，并将其融入设计，开发出多款文创产品，力求让不同年龄段的游客都能选到心仪的纪念品。”九华山文创旗舰店负责人鲍伟成说。
  如今，景区购物市集已汇聚10余家经营主体，完成业态升级：从以往以土特产销售为主，转向以文创产品为核心；商品也从普通文旅商品，升级为富含九华山特色元素的专属文创。“我每年都会来九华山，这几年能明显感受到景区在变化，越来越注重满足游客的精神文化需求。”游客单心悦说，以前出游总想着带些土特产回去，现在更愿意把九华山的“文化”带回家。
  今年以来，九华山风景区聚焦新业态、新模式、新场景，持续丰富游客沉浸式游玩体验。“我们在巩固踏春游、地质公园亲子游、探秘游等传统旅游市场的基础上，精心推出古村夜游、非遗展演等特色活动，深化文旅融合，推动游客体验从单一观光游览向可参与、可互动的沉浸式体验转变。”九华山风景区管委会文化旅游处副处长马乐表示。
  夜幕降临，千年古村老田村上演独具韵味的非遗板龙巡游。两条板龙腾跃呼应，游客紧随巡游队伍驻足拍照，欢呼声此起彼伏。队伍徐徐而行，光影洒在青石板路上，宛若星河坠入人间古巷。
  玉带水街上，文创小店、茶馆、咖啡店、古琴坊灯火阑珊，游客们在感受民俗韵味的同时，漫步在小店之间，沉醉在古村温柔的夜色之中。
  “白天逛完九华山，晚上到老田村夜游赏非遗，还能亲身参与其中，特别有意思。这里的小店也很有特色，完全满足了我对古村落的想象。玩累了就找家特色民宿住下，感觉特别惬意舒心。”上海游客王俊说。
  “今年我们重点打造沉浸式游村体验，突出文化赋能，让非遗真正‘活’起来、走近游客身边。”老田村党总支书记吴朝华表示，下一步，村里将依托九华山文旅资源，探索传统文化与现代元素深度融合，推动非遗传承与乡村旅游双向赋能、协同发展。
  民宿产业是九华山风景区文旅产业重要组成部分。今年，九华山立足服务品质提升，积极引导各民宿从单纯的住宿载体向特色康养转型。
  坐落于九华山下的观山语民宿今年持续火爆，不少游客提前数月便已预订房间。“目前整体入住率达90%， 周末与春节假期基本满房，平日入住率也稳定在70%左右。”民宿负责人郑寒冰说。
  随着九华山配套设施不断完善、游客量持续增长、文旅业态日益丰富，当地民宿从业者也从以往比拼客流量，转向如今深耕住宿体验，全力为游客营造舒适优质的旅居环境。“我们推出九华山本地特色山野美食，兼顾营养与风味；装修上注重环保与舒适，让 游客真正 能‘睡个 好觉’。”郑寒冰说，今年民宿还新增旅游线路推介服务，力求让游客住得舒心、玩得尽兴。
  “ 民宿服务十分周到，不仅提供接送服务，还会细心推荐景点并详细讲解，体验特别好。”福建游客王秀美对观山语民宿服务称赞有加。
  截至目前，九华山风景区已成功培育省级金银牌民宿超过50家，越来越多的民宿走上了规范化、品质化发展之路。
  站在“十五五”开局新起点，九华山风景区将深化文旅深度融合发展，推动文旅消费增长模式从规模驱动向创新驱动转变，持续提升服务品质，不断激活产业发展新动能，在全省文旅产业高质量发展中争做示范。